Det Bliver Ikke Mere Metal
En kampagne udarbejdet for Banedanmark, der har til formål både at løse rekruteringsudfordringer såvel som fungere som en generel imagekampagne.
Research & indledning
Banedanmark stod overfor to primære udfordringer. De oplever at et negativt image skaber dårlig grobund for nye medarbejdere.
Banedanmark oplever mangel på naturvidenskabeligt uddannede medarbejdere. Mere specifikt mangler de henholdsvis IT-specialister og ingeniøre.
Som led i vores research faldt vi over en artikel som koblede lige netop disse naturfaglige uddannelser sammen med det som af David M. Greenberg kalder for systematisk musik, bedre kendt som "Heavy Metal".
Activation
Banedanmark vil give målgruppen en oplevelse som passer på deres præmiser. Derfor indsættes der et tog der samler hele Danmarks metal fanatikere op, og kører dem til Københavns Hovedbanegård.
I toget kan man finde målrettet rekrutterings reklame.
Creative team
Victor Ghaznawi
Daniel Jones