Client
Banedanmark
Creative team
Daniel Jones & Victor Ghaznawi
Banedanmark
Brief
Banedanmark stod overfor to primære udfordringer. De oplever at et negativt image skaber dårlig grobund for nye medarbejdere.
Banedanmark oplever mangel på naturvidenskabeligt uddannede medarbejdere. Mere specifikt mangler de henholdsvis IT-specialister og ingeniøre.
Solution
Som led i vores research faldt vi over en artikel som koblede lige netop disse naturfaglige uddannelser sammen med det som af David M. Greenberg kalder for systematisk musik, bedre kendt som "Heavy Metal".
Hvordan taler man til en subkultur?
Løsningen krævede at vi henvendte os med respekt og forståelse for de forskellige stilarter som metal musikken besider.
Uden dette ville kampagnen hurtigt falde til jorden.
Løsningen var en øvelse i at inddrage kultur og henvende sig fra en kreativ vinkel.
Kontekstuelt samarbjede
Kampagnen kører samtidigt med Copenhell. Nordens største metalfestival. Copenhell giver metalmusikken og dets visuelle udtryk én masse medieomtale.
Det giver Banedanmark for at deltage i samtalen, og overraske med en sjov og kreativ kommunikation, som henvender sig direkte til den ønskede målgruppe.